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篇名：「創意生活產業」的特色、解放與陷阱



作者：許士軍



摘要：近來興起的「創意生活產業」，「創意」與「生活產業」兼具，是將生活和產業二者結合的嶄新產業概念，其已跳脫傳統產業三級分類的概念，給予人們無限的想像和發展空間。

※ 六個特色：創意生活產業分類如下：健康、旅遊、休閒、居住、學習、社交。　

　其特色有：



一、創意生活產業自顧客立場出發。

二、創意生活產業所著眼的，所直接針對的，就是生活本身這一種目的。

三、創意生活產業真正的意義和價值，乃是在於超脫於物質之外的文化意涵。

四、創意生活產業本身代表一種整體，與傳統產業之具工具性的分類不同。

五、創意生活產業重視的是未必和成本有關的價值。其競爭力在於其創意內涵，

　　是無法自成本層次上進行比較的。

六、創意生活產業所追求的是「感質」（qualia），是一種「心理感動」與「心弦

　　受到撥弄的喜悅」，與傳統產業所追求可衡量及偏重於技術性質的品質

　（quality），有其差異在。



※ 創意生活產業與傳統產業，自整體觀念做比較，有四種「解放」：規模、形體、供需分立、懷舊與科技兼俱。



一、創意生活產業脫離物質生產，價值主要來自創意和生活，它的經營方式可大可小，無所謂「規模經濟」的問題。

二、生活是整體性和文化性的，它包括有形的物質及無形的價值，二者融為一體，因此無所謂「形體之分」的問題。

三、生活代表一種體驗，這種感覺或滿足必須來自顧客自己的體會，是由供給者和需求者雙方互動中所共同創造的，已消除了「供需分立」的問題。

四、創意生活可結合過去和現在，將歷史和現代科技加以融合，給予顧客一種新奇而又懷舊的滿足，產生極高吸引力。



※兩個「陷阱」：工業化陷阱、商業化陷阱。這個嶄新的、尚未明確界說的產業是如此的不同，我們絕不要將傳統的三級產業分類觀念應用在它們的發展上，這是最困難也是最關鍵的一點。









文章來源：遠見雜誌, 2005年8月號

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